bsports体育-情绪高涨！西部球员火爆对决将力挫对手

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“小镇青年”们对《战狼2》的大卖可谓功不可没。根据微影公布的数据显示情绪高涨！西部球员火爆对决将力挫对手，在《战狼2》于7月27日首映当日，一线城市的票房仅为2640.5万元，只占全国总票房16569.4万的15.9%；相比之下，80%以上的票房则全部来自二线以下城市。而艺恩公布的数据则显示，截至到7月30日，一线城市为《战狼2》贡献情绪高涨！西部球员火爆对决将力挫对手了18.4%的票房，二线城市占比为41.2%，而三四五线等城市票房贡献则为40.3%。毫无疑问，《战狼2》“真刀真枪+拳拳到肉+民族主义+燃”的巨大感官刺激，高度契合情绪高涨！西部球员火爆对决将力挫对手了小镇青年的文化价值观，驱使着广大二线以下观众源源不断的走进影院。

　　上映95小时票房突破12亿，单片单日票房刷新华语电影新高——《战狼2》无疑是这个暑期档里最大的黑马和赢家。根据微影公布的数据显示，

　　该片上映第4天，即首周周日单日票房就高达3.6亿，高居中国影市单日票房第四，国产片第一，打破此前《西游伏妖篇》保持的记录；截止2017年8月15日，该片已经累计斩获票房超过47亿，取代《美人鱼》成为中国电影史上最赚钱的电影；然而更加令人惊讶的是，已经上映超过20天的《战狼2》，微信热度不降反升，一路高歌猛进没有任何衰减之象；在目前后续影片竞争力不足的情况下，该片超越50亿票房几乎已成定局。

图表情绪高涨！西部球员火爆对决将力挫对手：上映两周，《战狼2》微信指数热度不减反升

资料来源情绪高涨！西部球员火爆对决将力挫对手：微影数据，融资中国

票房的巨大成功之余，《战狼2》也斩获了观众口碑的大丰收。尽管剧情上充满各种好莱坞式的常用桥段，以及怪力乱神、不合物理学原理的夸张镜头，但这些显然并未影响人民群众对影片的喜爱。截至2017年8月2日，该片在猫眼92.3万人打分中高达9.7，即使在文青聚集、观影评分十分苛刻的豆瓣，近12万人打分后也给到了7.5分。

口口相传的优良口碑带动了上座率的高企，进而带动了排片量的增加；从猫眼公布的数据来看，自7月27日上映首日到7月30日，四天内《战狼2》的上座率分别为59.1%、40.7%、49.5%、55.4%，要知道这种近乎过半的上座率在中国电影市场中已经很久没有出现过了。从产品属性上看，这部剧无疑是相当成功的。

图表：《战狼2》在猫眼、豆瓣的评分

资料来源：猫眼电影、豆瓣电影

此外，《战狼2》的成功也在相当程度上逆转了2016年以来国产片增长乏力的不利局面。2016年开始，中国电影票房增速首次出现大幅回落，部分月份同比甚至陷入负增长，年平均增速降至3.73%；究其原因，除去票补减少导致的票房不振以外，影片整体质量特别是国产片质量偏低则是一个重要的原因；2016年国产片票房Top5的豆瓣评分仅为5.7分，而2015年则是7.0分，两者差距明显。而在进入2017年以后，接踵而至的进口大片更是进一步对国产片形成了碾压之势。此次《战狼2》的横空出世，在刷新了票房历史的同时，也犹如一阵强心剂，将国产片此前的颓势一扫而光，极大的提振了市场信心。

图表：国内电影票房收入和观影人次同比变动情况

数据来源：Wind，融资中国

从观众的角度来看，过去十年间国内高铁动车及高速公路的快速发展，客观上缩短了大量三四线城市与省会或重点发达城市的时间距离，使得这些距大都市交通距离在2个小时左右的小城市之中，逐渐形成一种被称为“小镇青年”的消费群体，相比于在一线城市打拼的同龄人，他们拥有更多的闲暇时间，不过由于三四线城市相对贫乏的夜生活和狭小的社交圈，使他们主要的娱乐方式较为单一，去电影院看电影就成为了这一群体最主要的休闲活动。

在这样的背景下，“小镇青年”们对《战狼2》的大卖可谓功不可没。根据微影公布的数据显示，在《战狼2》于7月27日首映当日，一线城市的票房仅为2640.5万元，只占全国总票房16569.4万的15.9%；相比之下，80%以上的票房则全部来自二线以下城市。而艺恩公布的数据则显示，截至到7月30日，一线城市为《战狼2》贡献了18.4%的票房，二线城市占比为41.2%，而三四五线等城市票房贡献则为40.3%。毫无疑问，《战狼2》“真刀真枪+拳拳到肉+民族主义+燃”的巨大感官刺激，高度契合了小镇青年的文化价值观，驱使着广大二线以下观众源源不断的走进影院。

图表：《战狼2》观影受众画像

　　资料来源：猫眼数据，融资中国

资料来源：微影数据，融资中国

事实上，以小镇青年们为代表的主流观众，兴趣爱好永远是简单粗暴、崇拜铁汉英雄，而这种情绪是无分国界的。须知美国人民也是一边骂军费太高生活困苦，一边兴高采烈的去电影院看各种美国英雄痛打“敌对势力”；2016年李安导演曾拍了一部反英雄主题的《比利林恩的中场赛事》，豆瓣评分高达8.0，但该片4000万美元的投资在北美市场仅收回170万美元，全球总票房也只有3039万美元，被美国媒体评选为2016年票房惨败的十四部电影之一，可以说是用真金白银的教训证明了主流观众的价值观偏好——不管在哪国，最卖座的永远都是英雄主义荷尔蒙片。

　　《站狼2》的出现，让看惯了美国孤胆英雄拯救地球的中国观众，终于也有机会目睹黄皮肤、黑眼睛的超级英雄大杀四方，最后抱得美人归。

而站在更高的维度来看，近年来海外恐怖袭击屡现，政局动荡加剧；与此对比的是，中国不断富国强兵，大国崛起态势明显，民众的国家意识日益强化。从《湄公河行动》的火爆到《站狼2》的大卖，本质上代表了一种崛起后的强国人民对强国心态文艺作品的客观诉求。当观众们发现，剧中吴京饰演的主人公在身处险境、几近绝望之时，也可以向好莱坞大片中的美军一样，向本国海军发出信号呼叫火力支援；而随着052舰舰长“赵东来”怒吼一声“开火”，中国自己制造的舰对地导弹沿着信号飞了过去，全歼敌方坦克部队的时候，那种压抑许久的民族情绪瞬间得到了释放。从上甘岭上悲愤催泪的“向我开炮”，到如今挥师远征、在别人海岸线上架起大炮就能打败一个武装势力的威武霸气，清晰的代表了一种民族心态的转换路径——引用剧中主角击败反派前的台词：“你们这些民族就是懦弱胆小，就该一辈子被欺压”——“那他妈是以前!”

从资本角度来看，《战狼2》的票房已经大大超过了发行方的保底收入8亿，这无疑将为投资人带来巨大的经济收益。作为发行方的北京文化，在影片上映后股价一路由13.54元最高涨至22.50元，累计上涨超过66%，市值增长了近60亿元；相关报道也显示，目前吴京及旗下公司登峰国际已经分到超10亿元的票房收入，其背后的20多家出品方也收获颇丰——这无疑将极大带动未来国产“好莱坞式重工业”电影的制作热情。从这个意义上讲，《战狼2》已经为中国电影类型化做出自身的贡献，对带动高技术特效下的军事类型和porn英雄类型电影制作具有标杆意义。

图表：北京文化保底收入估算

票房区间

发行方分成

公司分成

公司收益

8亿元以下

12%

6.6%

8*91.7%*43%*55%=1.73亿元

8-15亿元

25%

13.75%

(15-8)*91.7%*43%*13.75%=0.38亿元

15亿元以上

15%

8.25%

(40-15)*91.7%*43%*8.25%=1.14亿元（以50亿票房计）

收益合计

1.73+0.38+1.14=3.25亿元

保底成本

1.41亿元

利润

3.25-1.41=1.84亿元（以50亿票房计）

资料来源：公司公告

而从行业的角度来看，中国的电影市场发展到今天，偶像和IP都已不再是高票房的灵丹妙药；反观今年以来的爆款，无论《人民的名义》还是《战狼2》，都是以非当红的实力派艺人主演，再加以精雕细琢之后的产物。相比之下，8月档紧接着排在《战狼2》之后上映的《三生三世》遭遇票房惨败，就是这一趋势转换的最好例证。

相关报道显示，为了增加影院排片、给自己的偶像刷票房，《三生三世》的粉丝团不惜自掏腰包“锁场”（即指的是在影片放映之前买1-2张票，迫使影院没办法撤场或换场）。而作为院线一方，为了争抢《战狼2》这块票房“肥肉”，同时避免损失，不惜强行对《三生三世》退票和换片，以至于双方一度闹到要对簿公堂。据猫眼预测，即便是在目前粉丝自发锁场、制片人亲自下场摇旗呐喊的局面下，《三生三世》的最终票房也将定格在6亿左右——这是一个将将能够回收成本的数字。事实上，在今天观众日益理性的趋势下，单纯依靠流量小生或是IP效应的模式已经越来越难以持续。

图表：《三生三世》粉丝“锁场”

图表：影院对“锁场”观众退票、换片

一年多以来国产片的一路溃败，曾让很多投资人和从业者丧失了信心，《战狼2》的成功无疑给人们带来了心理上的振奋——尽管这种成功带有社会情绪、档期因素等助力，很难再次复制，但我们至少可以看到，那些内容为王、精准定位、用心制作、尊重观众的电影作品一定会获得市场的回馈。正如人民日报所言：“你有诚意，观众自有敬意”——其实国产片基本盘一直都在那里，只要质量过硬，观众依然会争相买单。